Welke reclameregels gelden voor affiliate links?

Het verschil tussen meningen en reclame

Wanneer je als affiliate je gedachten en meningen deelt op sociale media, word je beschermd door de wet op de vrijheid van meningsuiting. Zeggen dat je persoonlijk vindt dat massage essentieel is om je goed te voelen, is niet hetzelfde als reclame maken.

Maar als je vervolgens zegt dat een bepaald massageproduct of -dienst de beste keuze is voor mensen die gezond willen zijn, dan begeven we ons op het gebied van reclame. Hier regelt de Wet op de Marketing wat wel en niet gezegd mag worden.

Volgens de Wet op de Marketing moet je duidelijk en ondubbelzinnig aangeven dat je bericht reclame maakt voor een product, dienst of bedrijf. Het maakt niet uit dat de reclame alleen bestaat uit een affiliate-link in de tekst.

Als je je volgers aanzet tot het kopen van iets, is dat een vorm van marketing.

De regels voor reclame zijn altijd hetzelfde. Dit geldt ongeacht of je iets aanbeveelt op sociale media, in een film, op tv of misschien wel in een gewone krant.

Het verschil tussen je mening en reclame hangt af van de intentie die je met je bericht hebt. Dit is belangrijk om te begrijpen. Als je bericht duidelijk een commercieel doel heeft, is het reclame. Als je betaald bent of een gratis product hebt gekregen en daar vervolgens over praat in een YouTube-video of een Instagram-post, is het duidelijk reclame.

Als je echter praat over een dienst of product waar je geen andere connectie mee hebt dan dat je erover weet, is het geen reclame. In dat geval hoef je je bericht niet als reclame te markeren.

Hoe markeer je je bericht als reclame?

Dit is een beetje vaag, omdat de Zweedse Marketingwet geen direct antwoord op deze vraag geeft. Het lijkt er alleen op dat degenen die je berichten lezen of je video's bekijken, moeten begrijpen wat je persoonlijke mening is en wat reclame is.

Enkele mogelijke markeringen van content die reclame is, zijn:

• Een andere kleur gebruiken om het bericht te onderscheiden van andere content op het kanaal.
• Een introductie met de tekst 'reclame'. Je zou kunnen schrijven dat dit bericht advertenties of promoties voor geselecteerde producten bevat.

Reclame moet duidelijk zijn. Het moet direct opvallen en mag niet onderaan de tekst of op een andere manier verborgen zijn die je volgers misleidt.

Belangrijk om te weten: Als je iets schrijft als: "Dit bericht is een samenwerking met Göteborg Popcorn en Circus", is dat niet hetzelfde als reclame. Deze zin is niet voldoende.

Wanneer je gratis producten ontvangt

Als influencer is het mogelijk dat je gratis producten toegestuurd krijgt. Bedrijven weten dat je veel volgers hebt en hopen dat je spontaan over hun producten zult praten.

Dit is niet hetzelfde als reclame, wat een directe opdracht van een bedrijf is waarbij je het product of een vergoeding ontvangt om het op je kanaal te laten zien. Als je zelf een product wilt noemen dat je cadeau hebt gekregen omdat je er een mening over hebt, hoef je dit niet als reclame te markeren.

Het is echter wel raadzaam om te vermelden dat het bericht reclame bevat. Dit kan lastig zijn om te bewijzen dat je alleen je mening hebt gedeeld.

Wanneer je over je eigen producten praat

Het lijkt misschien vanzelfsprekend dat je vrijuit over je eigen producten mag praten, en dat mag natuurlijk ook. Maar dezelfde regels gelden voor reclame voor je producten. Je dient daarom te vermelden dat dit een vorm van reclame is, omdat je doel is om te informeren zodat je meer kunt verkopen.

Wie is verantwoordelijk voor het naleven van de regels voor advertenties?

Je dient je altijd vertrouwd te maken met de regels die gelden voor advertenties in je berichten. Als je je richt op gezinnen, kan het voorkomen dat kinderen je video's en berichten zien. In dat geval kan speciale aandacht nodig zijn.

Uiteindelijk zijn er twee personen verantwoordelijk voor advertenties in berichten op sociale media:

• De persoon die het bericht plaatst en het kanaal beheert. Jij!
• De persoon die je het product heeft gegeven of je heeft gecompenseerd voor de verkoop ervan via een affiliate link. Het bedrijf waarmee je samenwerkt!

Enkele extra gevoelige onderwerpen om op te letten

Er zijn een aantal onderwerpen die wat gevoeliger liggen. Gezondheid is daar een voorbeeld van. Het is hierbij extra belangrijk om goed na te denken over je formulering. Verschillende influencers hebben boetes moeten betalen omdat ze ongefundeerde beweringen deden over gezondheidsproducten, zoals dat ze ziekten zouden kunnen genezen.

Ongeacht wat je op sociale media adverteert, is het belangrijk dat je goed weet wat je wel en niet mag zeggen en wat mogelijk illegaal is volgens de Marketingwet. Als je studies hebt waaruit blijkt dat een bepaalde stof een bepaald effect heeft op een bepaalde huidaandoening, mag je dat doen.

Maar beweren dat een bepaald product dat de stof bevat de huidaandoening geneest, is niet hetzelfde en kan illegaal zijn. Omdat de regels in Zweden voor marketing op blogs en sociale media vrij streng zijn, letten bedrijven die affiliate-partnerschappen aanbieden ook goed op hoe dit er op jouw kanalen uitziet. Daarom is het verstandig om vanaf het begin goed na te denken over hoe je dit onderdeel gaat aanpakken, zodat je een structuur hebt die toekomstige partners waarderen. Dit kan een groot voordeel zijn wanneer je via het beste affiliate-netwerk, Addrevenue, contact opneemt met bedrijven voor affiliate-partnerschappen.