Quelles règles publicitaires s'appliquent aux liens d'affiliation ?

La différence entre opinions et publicité

Lorsque vous en tant qu'affilié partagez vos pensées et opinions sur les réseaux sociaux, vous êtes protégé par la loi sur la liberté d'expression. Affirmer que vous pensez personnellement que le massage est nécessaire pour se sentir bien n'est pas assimilable à de la publicité.

Mais si vous affirmez ensuite qu'un produit ou un service de massage est le meilleur choix pour ceux qui souhaitent être en bonne santé, nous entrons dans le domaine de la publicité. La loi sur le marketing régit ici ce qui peut et ne peut pas être dit.

Conformément à la loi sur le marketing, vous devez indiquer clairement et distinctement que votre publication fait la promotion d'un produit, d'un service ou peut-être d'une entreprise. Peu importe que la publicité se limite à un lien d'affiliation intégré au texte. Si vous incitez vos abonnés à acheter quelque chose, il s'agit d'une forme de marketing.

Les règles de la publicité sont toujours les mêmes, que vous recommandiez quelque chose sur les réseaux sociaux, dans un film, à la télévision ou dans un journal ordinaire.

La différence entre vos opinions et la publicité dépend de l'intention que vous nourrissez avec votre publication. Il est important de le comprendre. Si votre publication a clairement un objectif commercial, il s'agit de publicité. Si vous avez également reçu un produit gratuit ou rémunéré et que vous en parlez dans une vidéo YouTube ou une publication Instagram, il s'agit clairement de publicité.

En revanche, si vous parlez d'un service ou d'un produit auquel vous n'avez aucun lien, si ce n'est que vous en avez connaissance, il ne s'agit pas de publicité. Dans ce cas, vous n'avez pas besoin de marquer votre publication comme telle.

Comment marquer votre publication comme telle ?

C'est là que la question se complique, car la loi suédoise sur le marketing n'apporte pas de réponse directe à cette question. Il semble simplement que ceux qui lisent vos publications ou regardent vos vidéos doivent comprendre votre opinion personnelle et ce qui constitue de la publicité.

Voici quelques indications possibles pour identifier un contenu publicitaire :

• Un marquage d'une couleur différente qui distingue la publication des autres contenus de la chaîne.
• Une introduction mentionnant « publicité ». Vous pouvez indiquer que cette publication contient des publicités ou des promotions pour certains produits.

La publicité doit être claire. Elle doit être immédiatement visible et ne doit pas être masquée en bas de page ni utilisée de manière à induire vos abonnés en erreur.

Remarque importante : Si vous écrivez quelque chose comme : « Cette publication est une collaboration avec Göteborg Popcorn and Circus », ce n'est pas de la publicité. Cette phrase n'est pas suffisante.

Lorsque vous recevez des cadeaux

En tant qu'influenceur, il est possible que vous receviez des cadeaux. Les entreprises savent que vous avez de nombreux abonnés et espèrent que vous parlerez spontanément de ce qu'elles vous ont envoyé.

Ceci est différent de la publicité, qui est une commande directe d'une entreprise où vous recevez le produit ou une rémunération pour sa diffusion sur votre chaîne. Si vous souhaitez mentionner un produit que vous avez reçu en cadeau parce que vous avez un avis à son sujet, vous n'êtes pas obligé de le signaler comme publicité.

Cependant, il est conseillé de mentionner que la publication contient de la publicité. En effet, il peut être difficile de prouver que vous avez simplement exprimé votre avis.

Lorsque vous parlez de vos propres produits

Vous pourriez penser que vous devriez pouvoir parler librement de vos produits, et bien sûr, vous pouvez le faire. Mais les mêmes règles s'appliquent à la publicité de vos produits. Il est donc important de préciser qu'il s'agit d'une forme de publicité, car votre objectif est d'informer pour augmenter vos ventes.

Qui est responsable du respect des règles relatives aux publicités ?

Vous devez toujours vous familiariser avec les règles applicables aux publicités dans vos publications. Si vous ciblez les familles, il est possible que des enfants voient vos vidéos et vos publications. Dans ce cas, une attention particulière peut être nécessaire.

En fin de compte, deux personnes sont responsables des publicités dans les publications sur les réseaux sociaux :

• La personne qui crée la publication et gère la chaîne. Vous !
• La personne qui vous a offert le produit ou vous a rémunéré pour sa vente via un lien d'affiliation. L'entreprise avec laquelle vous travaillez !

Quelques sujets particulièrement sensibles auxquels il faut prêter attention

Certains sujets sont particulièrement sensibles. La santé en fait partie. Il est donc particulièrement important de bien réfléchir à la manière dont vous vous exprimez. Plusieurs influenceurs ont dû payer des amendes pour avoir prétendu des choses infondées sur des produits de santé, comme le fait qu'ils puissent guérir des maladies, etc.

Quel que soit votre publicité sur les réseaux sociaux, il est important de bien savoir ce que vous êtes autorisé à dire et ce qui peut être illégal en vertu de la loi sur la commercialisation. Si vous disposez d'études démontrant qu'une substance a un effet prouvé sur une affection cutanée donnée, vous pouvez le faire.

Mais affirmer qu'un produit contenant cette substance guérit une affection cutanée n'est pas la même chose et peut être illégal. Les règles suédoises en matière de marketing sur les blogs et les réseaux sociaux étant très strictes, les entreprises qui proposent des partenariats d'affiliation veillent également à l'apparence de leurs produits sur leurs plateformes.

Il est donc judicieux de réfléchir dès le départ à la manière dont vous allez gérer ce volet afin de créer une structure appréciée des futurs partenaires. Cela peut s'avérer un atout majeur lorsque vous contactez des entreprises pour des partenariats d'affiliation via le meilleur réseau d'affiliation, Addrevenue.