Vilka annonseringsregler gäller för affiliatelänkar?

Skillnaden mellan åsikter och reklam

När du som är affiliate delar med dig av dina tankar och åsikter i sociala medierm så skyddas du av lagen om yttrandefrihet. Att du säger att du personligen tycker att massage är en nödvändighet för att må bra är inte samma sak som reklam.

Men om du därpå säger att en viss massageprodukt eller tjänst är bästa valet för den som vill vara frisk så glider vi över till området reklam. Här är det marknadsföringslagen som reglerar vad som får sägas och inte.

Enligt marknadsföringslagen så måste du klart och tydligt markera att ditt inlägg marknadsför en produkt, tjänst eller kanske företag. Det spelar ingen roll att reklamen bara består i en affiliatelänk som är inbäddad i texten. Om du skickar dina följare vidare för att köpa något så är det en form av marknadsföring.

Reglerna för reklam är alltid desamma. Detta oavsett om du tipsar om något i sociala medier, i en film, på Tv eller kanske i en helt vanlig tidning.

Skillnaden mellan dina åsikter och reklam beror på den avsikt du har med ditt inlägg. Det här är viktigt att förstå. Om ditt inlägg uppenbarligen har ett kommersiellt syfte så är det reklam. Om du dessutom har fått betalt eller en gratis produkt för att sedan prata om den i en Youtube-film eller i ett inlägg på Instagram så är det solklar reklam.

Om du däremot pratar om en tjänst eller en produkt som du inte själv har någon koppling till mer än att du känner till den så är det inte reklam. Här behöver du inte märka ditt inlägg som reklam eller annons.

Hur markerar du ditt inlägg som reklam?

Det är här som det blir lite luddigt för den svenska marknadsföringslagen har inte ett direkt svar på frågan. Det framgår bara att de som läser dina inlägg eller ser dina videos måste förstå vad som är dina personliga åsikter och vad som är reklam.

Några möjliga markeringar av innehåll som är reklam är:

• Markering i annan färg som gör att inlägget skiljer sig från annat som finns på kanalen.
• En inledning där det står annons eller reklam. Du kanske skriver att detta inlägg innehåller annonser eller reklam för utvalda produkter.

Reklammarkering ska vara tydlig. Den bör genast upptäckas och kan inte gömmas längst ner under texten eller på något annat sätt som vilseleder dina följare.

Viktigt att notera: Om du skriver något i stil med: Detta inlägg är ett samarbete med Göteborg Popcorn och Cirkus så är det inte samma sak som reklammarkering. Denna fras räcker inte.

När du får gratis presenter

Som influencer så kan det mycket väl vara så att du får gratis presenter skickade till dig. Företag vet att du har många följare och de hoppas på att du kommer att prata spontant om det som de skickade till dig.

Det här är inte samma sak som att göra reklam som är ett direkt uppdrag från ett företag där du får produkten eller ersättning för att visa den på din kanal. Om du själv vill nämna en produkt som du fått som present för att du har en åsikt om den så måste du inte märka detta som reklam.

Men trots detta ges rådet att ändå tala om att inlägget innehåller reklam. Detta för att det kan vara svårt att bevisa att du bara delade din åsikt.

Då du pratar om dina egna produkter

Det kan ju tyckas att du borde få prata fritt om dina egna produkter och det är klart att du kan göra det. Men det är samma regler som gäller för annonser även för dina produkter. Du ska alltså tala om att det här är en form av annons eftersom ditt syfte är att informera så att du kan sälja mer.

Vem har ansvaret för att reglerna för annonser följs?

Du bör alltid sätta dig in i de regler som gäller för annonser i dina inlägg. Om du vänder dig till familjer så kan det ju hända att barn ser dina filmer och inlägg. Då kan det finnas behov av särskild hänsyn.

När det kommer till kritan så finns det två ansvariga för annonser i inlägg på sociala medier:

• Den som gör inlägget och driver kanalen. Du!
• Den som har gett dig produkten eller ger dig ersättning för att du säljer den via affiliate länk. Företaget du samarbetar med!

Några extra känsliga ämnen att uppmärksamma

Det finns några ämnen som är lite extra känsliga. Hälsa är ett sådant ämne. Här är det extra viktigt att du tänker på hur du formulerar dig. Åtskilliga influencers har fått betala böter då de påstått ogrundade saker om hälsoprodukter som att de kan läka sjukdomar och liknande.

Oavsett vad du gör reklam för i sociala medier så är det viktigt att du är väl insatt i vad du får säga och vad som kan vara olagligt enligt marknadsföringslagen att påstå. Om du har studier som du kan peka på för att säga att ett visst ämne har visat sig ge viss effekt för en viss hudåkomma kan du ju göra det.

Men att säga att en viss produkt som har ämnet botar hudåkomman är inte samma sak och kan vara olagligt. I och med att reglerna i Sverige för marknadsföring på bloggar och i sociala medier är ganska strikta så är företag som erbjuder affiliate samarbeten också noga med hur det ser ut på dina kanaler.

Därmed är det klokt att tänka igenom hur du ska jobba med denna bit från start så att du kan ha en struktur som framtida samarbetspartner uppskattar. Det kan vara ett stort plus när du tar kontakt med företag för affiliate samarbeten via det bästa affiliatenätverket, Addrevenue.