Vikten av hög datakvalité i produktfeeden

För många affiliates är produktfeeden det enda underlaget de har att arbeta med. Om viktiga delar saknas eller är felaktiga blir det omöjligt för dem att marknadsföra era produkter på ett professionellt sätt. Resultatet blir ofta att de väljer andra annonsörer med bättre data. Därför är det avgörande att er feed håller hög kvalitet i alla centrala delar. Vi rekommenderar att alla värden ligger på minst 90 procent för att undvika problem.

Nedan går vi igenom de viktigaste delarna i en feed och förklarar varför de spelar roll för både er och era affiliates.

Titlar

En tydlig och välskriven titel är det första som möter både affiliate och kund. Titeln måste vara unik, informativ och spegla produkten på ett korrekt sätt. Den fungerar som en snabb identifierare i långa listor av produkter. Har ni vaga eller alltför korta titlar blir produkterna svårare att hitta och klickfrekvensen minskar. En bra titel bidrar både till högre konvertering och bättre synlighet i sökmotorer.

Beskrivningar

Produktbeskrivningen är central för att förklara vad produkten faktiskt erbjuder. Den hjälper affiliates att skriva relevant innehåll och gör det möjligt att jämföra produkter på ett rättvist sätt. Saknas beskrivningar blir resultatet tunnare innehåll och lägre trovärdighet. För slutkunden kan avsaknaden av en bra beskrivning innebära att de inte vågar genomföra köpet. Det är därför viktigt att beskrivningen inte bara existerar, utan också är korrekt och innehållsrik.

Länkar

En fungerande produktlänk är själva grunden för att affiliates överhuvudtaget ska kunna skicka trafik till er webbshop. Om länken är trasig eller leder fel går hela affären förlorad. Affiliates undviker snabbt annonsörer som inte kan garantera stabila och korrekta länkar.

Bildlänkar

Bilder säljer. En produkt utan bild riskerar att helt förbises, oavsett hur bra pris eller titel den har. För affiliates är bilder en förutsättning för att skapa attraktiva listningar, annonser och artiklar. Högupplösta och relevanta produktbilder ökar både klickfrekvens och konvertering. Det stärker även ert varumärke och gör att kunden känner större förtroende.

Priser

Prisinformation är en av de absolut viktigaste datapunkterna. Utan ett korrekt pris blir produkten oanvändbar för affiliates, eftersom kunderna förväntar sig tydlighet kring kostnaden. Ett felaktigt eller saknat pris gör att annonsören tappar trovärdighet och riskerar höga avhopp i köpprocessen. Priser måste dessutom uppdateras löpande så att de alltid stämmer överens med vad som gäller i butiken.

GTIN-nummer

GTIN (Global Trade Item Number) är ett unikt artikelnummer som används globalt för att identifiera produkter. För affiliates är detta avgörande eftersom det gör det möjligt att matcha produkter med andra databaser, jämföra priser och säkerställa att rätt vara presenteras. Utan GTIN riskerar era produkter att hamna längst ned i prioritet eller inte synas alls i viktiga kanaler. Det gör också att ni missar möjligheter till prisjämförelser som driver trafik och försäljning. GTIN kallas ibland EAN eller Barcode i vissa system.

Fraktkostnader

Kunder vill veta den totala kostnaden för ett köp direkt. Om fraktkostnader saknas kan affiliates inte visa slutpriset, vilket gör att köpupplevelsen försämras och risken för avhopp ökar. Kompletta fraktuppgifter skapar tydlighet, minskar osäkerheten och leder till fler avslutade köp.

Varumärke

Att ange varumärke på en produkt gör det lättare för affiliates att sortera, kategorisera och presentera produkter i rätt sammanhang. Många kunder söker direkt efter specifika varumärken, och utan denna information minskar synligheten kraftigt. Varumärkesinformationen stärker också förtroendet för produkten, eftersom kunder ofta litar mer på kända varumärken än på generiska artiklar.

Hur kan jag förbättra min feed?

Tyvärr går det inte att ge ett helt entydigt svar på den frågan. Det är beroende av vilken e-handelsplattform och eventuellt plugin/tredjepartsprogram som skapar din produktfeed. Men ofta handlar det om att se över att informationen finns inmatad; Har alla dina produkter beskrivning? Har de pris? Har de bild? Osv.

I vissa fall kan det vara så att du har datan i feeden, men dess fält inte har mappats korrekt. Ett fält som heter ProductName i er feed, kanske inte mappas korrekt mot fältet Title t.ex. Detta kan vara värt att se över om samtliga värden av ett visst fält saknas hos oss, fastän ni vet att de finns hos er.

Tveka inte att ta kontakt med oss, om ni vill ha hjälp att felsöka er produktfeed.

Arbetet är en investering som betalar sig direkt

Att ha en produktfeed med hög datakvalité är inte bara en teknisk detalj, det är en strategisk satsning. När alla delar i feeden är kompletta skapar ni de bästa förutsättningarna för era affiliates att lyckas, samtidigt som ni stärker ert eget varumärke och ökar försäljningen. Se därför över er feed regelbundet och säkerställ att alla fält är uppdaterade och korrekta. Det är en investering som betalar sig direkt i form av fler klick, fler konverteringar och starkare relationer till era affiliates.