¿Qué reglas publicitarias se aplican a los enlaces de afiliados?

La diferencia entre opiniones y publicidad

Cuando como afiliado compartes tus opiniones y pensamientos en redes sociales, estás protegido por la Ley de Libertad de Expresión. Decir que crees que el masaje es necesario para sentirte bien no es lo mismo que hacer publicidad.

Pero si luego afirmas que un determinado producto o servicio de masaje es la mejor opción para quienes desean estar sanos, pasamos al ámbito de la publicidad. En este caso, la Ley de Marketing regula lo que se puede y no se puede decir.

Según la Ley de Marketing, debes indicar claramente que tu publicación promociona un producto, servicio o empresa. No importa que el anuncio solo contenga un enlace de afiliado incrustado en el texto. Si invitas a tus seguidores a comprar algo, eso es una forma de marketing.

Las reglas para la publicidad son siempre las mismas. Esto aplica independientemente de si sugieres algo en redes sociales, en una película, en la televisión o quizás en un periódico.

La diferencia entre tus opiniones y la publicidad depende de la intención que tengas con tu publicación. Es importante entender esto. Si tu publicación tiene un propósito claramente comercial, es publicidad. Si has recibido un pago o un producto gratuito y luego hablas de ello en un vídeo de YouTube o en una publicación de Instagram, se trata claramente de publicidad.

Si, por el contrario, hablas de un servicio o producto con el que no tienes ninguna conexión, salvo que lo conoces, no se trata de publicidad. En este caso, no es necesario marcar tu publicación como publicidad.

¿Cómo marcar tu publicación como publicidad?

Aquí es donde la cuestión se vuelve un poco confusa, ya que la ley sueca de marketing no ofrece una respuesta directa a la pregunta. Esto demuestra que quienes leen tus publicaciones o ven tus vídeos deben comprender cuál es tu opinión personal y qué es publicidad.

Algunos posibles marcadores de contenido que se considera publicidad son:

• Marcar con un color diferente que diferencie la publicación de otras en el canal.
• Una introducción donde se escribe un anuncio. Puedes escribir que esta publicación contiene anuncios o promociones de productos seleccionados.

El marcado publicitario debe ser claro. Debe ser inmediatamente detectable y no puede estar oculto al final del texto ni de ninguna otra forma que pueda confundir a tus seguidores.

Importante: Si escribes algo como: Esta publicación es una colaboración con Gothenburg Popcorn y Cirkus, no es lo mismo que hacer publicidad. Esta frase no es suficiente.

Cuando recibes regalos gratis

Como influencer, es muy posible que recibas regalos gratis. Las empresas saben que tienes muchos seguidores y esperan que hables espontáneamente de lo que te enviaron.

Esto no es lo mismo que hacer publicidad, que consiste en una comisión directa de una empresa por la que recibes el producto o una compensación por mostrarlo en tu canal. Si quieres mencionar un producto que recibiste como regalo porque tienes una opinión al respecto, no tienes que marcarlo como publicidad.

Sin embargo, a pesar de esto, se recomienda mencionar que la publicación contiene publicidad, ya que puede ser difícil demostrar que solo compartiste tu opinión.

Al hablar de tus propios productos

Puede parecer que deberías poder hablar libremente sobre tus propios productos, y es evidente que puedes hacerlo. Sin embargo, las mismas reglas se aplican a los anuncios de tus productos. Así que debes decir que esto es una forma de publicidad, ya que tu propósito es informar para poder vender más.

¿Quién es responsable de seguir las normas para la publicidad?

Siempre debes familiarizarte con las normas que se aplican a la publicidad en tus publicaciones. Si te diriges a familias, es posible que los niños vean tus videos y publicaciones. En ese caso, podría ser necesario tener una consideración especial.

En resumen, hay dos personas responsables de la publicidad en las publicaciones de redes sociales:

• La persona que crea la publicación y gestiona el canal. ¡Tú!
• La persona que te ha proporcionado el producto o te da una compensación por venderlo a través de un enlace de afiliado. ¡La empresa con la que trabajas!

Algunos temas especialmente sensibles a los que debes prestar atención

Hay algunos temas que son un poco más sensibles. La salud es uno de ellos. En este caso, es especialmente importante que pienses en cómo te expresas. Varios influencers han tenido que pagar multas por afirmar cosas infundadas sobre productos de salud, como que pueden curar enfermedades, etc.

Independientemente de lo que anuncies en redes sociales, es importante que sepas bien qué puedes decir y qué afirmar de forma ilegal según la Ley de Marketing. Si tienes estudios que avalen que una sustancia específica ha demostrado tener un efecto específico para una afección cutánea específica, puedes hacerlo.

Sin embargo, afirmar que un producto con dicha sustancia cura la afección cutánea no es lo mismo y podría ser ilegal. Dado que las normas suecas para el marketing en blogs y redes sociales son bastante estrictas, las empresas que ofrecen colaboraciones de afiliados también cuidan su presentación en sus canales.

Por lo tanto, es recomendable pensar bien cómo trabajarás con este contenido desde el principio para tener una estructura que los futuros socios aprecien. Contactar con empresas para colaborar con afiliados a través de la mejor red de afiliados disponible: Addrevenue puede ser una gran ventaja.