La importancia de una alta calidad de datos en el feed de productos

Para muchos afiliados, el feed de productos es la única base con la que pueden trabajar. Si faltan partes importantes o están incorrectas, les resulta imposible promocionar tus productos de forma profesional. El resultado suele ser que optan por otros anunciantes con mejores datos. Por ello, es fundamental que tu feed mantenga una alta calidad en todos sus elementos clave. Recomendamos que todos los valores estén al menos al 90 % para evitar problemas.

A continuación, repasaremos las partes más importantes de un feed y explicaremos por qué son relevantes tanto para ti como para tus afiliados.

Títulos

Un título claro y bien redactado es lo primero que ven tanto el afiliado como el cliente. El título debe ser único, informativo y reflejar correctamente el producto. Su función es la de identificador rápido dentro de largas listas de productos. Si los títulos son vagos o demasiado cortos, los productos serán más difíciles de encontrar y la tasa de clics disminuirá. Un buen título contribuye tanto a una mayor conversión como a una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Descripciones

La descripción del producto es fundamental para explicar lo que el producto ofrece realmente. Ayuda a los afiliados a redactar contenido relevante y permite comparar productos de manera justa. Si faltan descripciones, el resultado es contenido más escaso y menor credibilidad. Para el cliente final, la ausencia de una buena descripción puede hacer que no se atreva a realizar la compra. Por ello, es importante que la descripción no solo exista, sino que también sea correcta y esté enriquecida con contenido de calidad.

Enlaces

Un enlace de producto que funcione es la base para que los afiliados puedan enviar tráfico a tu tienda online. Si el enlace está roto o dirige al lugar equivocado, se pierde toda la oportunidad de venta. Los afiliados evitan rápidamente a los anunciantes que no pueden garantizar enlaces estables y correctos.

Enlaces de imagen

Las imágenes venden. Un producto sin imagen corre el riesgo de pasar completamente desapercibido, independientemente de lo bueno que sea el precio o el título. Para los afiliados, las imágenes son un requisito previo para crear listados, anuncios y artículos atractivos. Las imágenes de producto relevantes y de alta resolución aumentan tanto las tasas de clics como las conversiones. Además, fortalecen la marca y aumentan la confianza del cliente.

Precios

La información sobre precios es uno de los datos más importantes. Sin un precio exacto, el producto resulta inútil para los afiliados, ya que los clientes esperan claridad sobre el coste. Un precio incorrecto o ausente hace que el anunciante pierda credibilidad y aumenta el riesgo de abandonos durante el proceso de compra. Además, los precios deben actualizarse de forma continua para que siempre coincidan con los vigentes en la tienda.

Número GTIN 

El GTIN (Número Global de Artículo Comercial) es un número único de artículo que se utiliza a nivel mundial para identificar productos. Para los afiliados, esto es crucial, ya que les permite vincular productos con otras bases de datos, comparar precios y asegurarse de que se presenta el producto correcto. Sin un GTIN, tus productos corren el riesgo de quedar al final de la lista de prioridades o de no ser visibles en canales clave. También significa que se pierden oportunidades de comparación de precios, que son fundamentales para generar tráfico y ventas. En algunos sistemas, el GTIN también se denomina EAN o código de barras.

Gastos de envío

Los clientes quieren saber el coste total de una compra de inmediato. Si no se incluyen los gastos de envío, los afiliados no pueden mostrar el precio final, lo que perjudica la experiencia de compra y aumenta el riesgo de abandono. La información completa sobre el envío genera claridad, reduce la incertidumbre y conduce a más compras completadas.

Marca

Indicar la marca en un producto facilita a los afiliados la clasificación, categorización y presentación de los productos en el contexto adecuado. Muchos clientes buscan directamente marcas específicas y, sin esta información, la visibilidad se reduce considerablemente. La información de marca también genera confianza en el producto, ya que los clientes suelen confiar más en las marcas conocidas que en los artículos genéricos.

¿Cómo puedo mejorar mi feed?

Lamentablemente, no es posible dar una respuesta definitiva a esta pregunta. Depende de la plataforma de comercio electrónico y del plugin o programa de terceros que cree tu feed de productos. Pero a menudo se trata de comprobar que la información esté introducida: ¿Todos tus productos tienen una descripción? ¿Tienen un precio? ¿Tienen una imagen? Etc.

En algunos casos, puede que tengas los datos en el feed, pero sus campos no se hayan asignado correctamente. Por ejemplo, es posible que un campo llamado "Nombre del producto" en tu feed no esté asignado correctamente al campo "Título". Puede que valga la pena comprobarlo si faltan todos los valores de un campo determinado, aunque sepa que los tiene.

No dudes en contactarnos si necesitas ayuda para solucionar problemas con tu feed de productos.

El trabajo es una inversión que se amortiza de inmediato

Tener un feed de productos con alta calidad de datos no es solo un detalle técnico, sino una inversión estratégica. Cuando todas las partes del feed están completas, creas las mejores condiciones para que tus afiliados tengan éxito, al mismo tiempo que fortaleces tu propia marca y aumentas las ventas. Por ello, revisa tu feed con regularidad y asegúrate de que todos los campos estén actualizados y correctos. Es una inversión que se traduce de inmediato en más clics, más conversiones y relaciones más sólidas con tus afiliados.