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MËTTA ist ein schwedischer Vollwertshake, der nicht nur als Proteinpulver, sondern auch als vollwertiges Lebensmittel konzipiert ist. Jede Portion enthält ca. 400 kcal, 30–31 g Eiweiß, 5,5 g Ballaststoffe und je nach Geschmacksrichtung nur 1–1,7 g Zucker. Er liefert außerdem etwa 20 % der empfohlenen Tagesdosis an essentiellen Vitaminen und Mineralstoffen. Die Basis bilden Haferflocken sowie eine Mischung aus Erbsen-, Reis- und Haferproteinen mit gesunden Fetten aus Kokosnuss, Avocado, Leinsamen und Sonnenblumen. Alles wird in Schweden hergestellt und verpackt, wobei 72 % der Zutaten lokal bezogen und 95 % innerhalb der EU verarbeitet werden.

Die Preisgestaltung ist unkompliziert und in der Werbung gut vermarktbar. Ein Beutel enthält 14 Mahlzeiten. Ohne Abonnement kostet er 375 SEK pro Beutel, also 26,8 SEK pro Mahlzeit. Mit Abonnement reduziert sich der Preis auf 300 SEK oder 21,4 SEK pro Mahlzeit. Zusätzlich gibt es Mengenrabatte: 5 % Rabatt ab 4 Beuteln, 8 % Rabatt ab 6 Beuteln und 10 % Rabatt ab 10 Beuteln. Für alle, die sich ohne Abonnement verpflichten möchten, gibt es auch ein 10er-Bundle für 2499 SEK, in dem Sie verschiedene Geschmacksrichtungen kombinieren können. In den bezahlten sozialen Medien ist die Aufschlüsselung der Kosten pro Mahlzeit im Vergleich zum Restaurantbesuch und zum Lebensmitteleinkauf die stärkste Botschaft. „Ab 21 SEK pro Mahlzeit“ ist ein Slogan, der überzeugt, insbesondere in Kombination mit dem schwedischen Ansatz.

Die drei Werbeansätze, die immer funktionieren, sind Gewichtsverlust, Preis pro Mahlzeit und Wettbewerbsvergleiche. Gewichtsverlust funktioniert, weil jede Portion auf etwa 400 kcal festgelegt ist. So können Verbraucher ihr Defizit leicht verfolgen und einhalten, ohne Lücken in der Ernährung einzugehen. Die Geschichte der Kalorienkontrolle lässt sich in Creatives einfach darstellen: „Eine vollwertige Mahlzeit mit 400 kcal, 30 g Protein, vielen Ballaststoffen und wenig Zucker.“ Beim Preis pro Mahlzeit sind Anzeigen, die den Preis visuell aufschlüsseln – „21 SEK pro Mahlzeit mit Abonnement“ –, erfolgreicher als allgemeine Gesundheitsbotschaften. Diese sind konkret, nachvollziehbar und werden von Studierenden, Berufstätigen und allen anderen sofort verstanden, im Vergleich zu Mittagessen zum Mitnehmen für 100 SEK oder mehr.

Der dritte Hebel ist der Vergleich mit der Konkurrenz. Gegenüber Huel gewinnt MËTTA beim Ballaststoffgehalt: 5,5 g gegenüber niedrigeren Werten. Gegenüber Yfood und vielen anderen gewinnt MËTTA deutlich beim Zuckergehalt: 1–1,7 g im Vergleich zu 4–10 g pro Portion bei vielen Alternativen. Dies sind einfache, harte Fakten, die sich in einer Tabelle oder in einer Werbeanzeige mit Häkchen darstellen lassen. Statt allgemeiner Lifestyle-Versprechen sollten sich Werbetreibende auf Zahlen stützen, die zeigen, warum MËTTA die bessere Wahl ist. Schwedische Produktion, weniger Zucker, mehr Ballaststoffe und eine ausgewogene Makronährstoffbilanz sind Argumente, die im direkten Vergleich hervorstechen.

Die Zielgruppe ist breit gefächert, aber klar definiert: Menschen, die abnehmen möchten, Menschen, die planbare und günstige Mahlzeiten wünschen, und gesundheitsbewusste Berufstätige, die schnell essen wollen, ohne Junkfood zu essen. Fitnessbegeisterte nutzen es aufgrund der Proteinmischung zur Regeneration, aber die stärksten Kampagnenergebnisse erzielen Verbraucher, die Struktur und Kontrolle in ihrer Ernährung wünschen. Studenten und preisbewusste Zielgruppen sprechen die Kosten pro Mahlzeit an, während Berufstätige die Zeitersparnis und die Kalorienkontrolle schätzen.

Für Affiliates ist MËTTA daher leicht zu vermarkten. Blogbeiträge und YouTube-Videos, die Mahlzeitenersatzprodukte vergleichen, zeigen, dass MËTTA bei Zucker und Ballaststoffen – klare Entscheidungskriterien – die Nase vorn hat. Abnehm-Communitys sprechen die feste Kalorienstruktur an. Budgetorientierte Zielgruppen reagieren auf die Botschaft „21 SEK pro Mahlzeit“. Die besten Partner für MËTTA sind Blogger aus den Bereichen Gesundheit und Ernährung, YouTuber mit Vergleichs- oder Diätinhalten sowie Bewertungsportale, die verschiedene Shakes testen. Sie alle können sich auf dieselben harten Fakten stützen: weniger Zucker, mehr Ballaststoffe, klare Kalorien und transparente Preise.

Der Wettbewerbsvorteil von MËTTA lässt sich einfach kommunizieren: Das Produkt wird in Schweden hergestellt, ist ernährungsphysiologisch vollwertig, so günstig, dass es günstiger ist als jede Mahlzeit außer Haus und objektiv gesünder in Bezug auf Zucker und Ballaststoffe als die bekanntesten Marken. Daher lässt es sich problemlos in Anzeigen und Inhalten positionieren – nicht mit luftigen Lifestyle-Slogans, sondern mit konkreten Nährwertangaben und echten Kosteneinsparungen.