Welche Werberegeln gelten für Affiliate-Links?

Der Unterschied zwischen Meinungen und Werbung

Wenn Sie ein Affiliate sind und Ihre Gedanken und Meinungen in sozialen Medien teilen, sind Sie durch das Gesetz zur freien Meinungsäußerung geschützt. Zu sagen, dass Sie persönlich Massagen für notwendig halten, um sich wohlzufühlen, ist nicht dasselbe wie Werbung.

Wenn Sie dann aber sagen, dass ein bestimmtes Massageprodukt oder eine bestimmte Massagedienstleistung die beste Wahl für Menschen ist, die gesund sein möchten, bewegen wir uns in den Bereich der Werbung. Hier regelt das Marketingrecht, was gesagt werden darf und was nicht.

Gemäß dem Marketinggesetz müssen Sie klar und deutlich darauf hinweisen, dass Ihr Beitrag für ein Produkt, eine Dienstleistung oder vielleicht ein Unternehmen wirbt. Dabei spielt es keine Rolle, dass die Anzeige lediglich aus einem im Text eingebetteten Affiliate-Link besteht. Wenn Sie Ihre Follower zum Kauf auffordern, ist das eine Form des Marketings.

Die Regeln für Werbung sind immer die gleichen. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie etwas in den sozialen Medien, in einem Film, im Fernsehen oder vielleicht in einer normalen Zeitung empfehlen.

Der Unterschied zwischen Ihren Meinungen und Werbung hängt von der Absicht ab, die Sie mit Ihrem Beitrag verfolgen. Dies ist wichtig zu verstehen. Wenn Ihr Beitrag eindeutig einen kommerziellen Zweck verfolgt, handelt es sich um Werbung. Wenn Sie zudem ein Geld- oder Gratisprodukt erhalten haben und dann in einem YouTube-Video oder einem Post auf Instagram darüber sprechen, handelt es sich eindeutig um Werbung.

Wenn Sie jedoch über eine Dienstleistung oder ein Produkt sprechen, zu dem Sie außer Ihrem Wissen keine Verbindung haben, handelt es sich nicht um Werbung. Hierbei ist es nicht notwendig, dass Sie Ihren Beitrag als Werbung oder Anzeige kennzeichnen.

Wie kennzeichnen Sie Ihren Beitrag als Werbung?

Hier wird es ein wenig unklar, da das schwedische Marketinggesetz keine direkte Antwort auf diese Frage enthält. Das zeigt nur, dass diejenigen, die Ihre Beiträge lesen oder Ihre Videos ansehen, verstehen müssen, was Ihre persönliche Meinung ist und was Werbung ist.

Einige mögliche Kennzeichen für Werbeinhalte sind:

• Hervorhebung in einer anderen Farbe, die den Beitrag von anderen Inhalten auf dem Kanal abhebt.
• Eine Einleitung mit dem Zusatz „Werbung“ oder „Werbespot“. Sie können schreiben, dass dieser Beitrag Werbung oder Werbeaktionen für ausgewählte Produkte enthält.

Werbekennzeichnungen sollten klar sein. Es sollte sofort auffallen und darf nicht am Ende des Textes oder auf eine andere Art und Weise versteckt sein, die Ihre Follower in die Irre führt.

Wichtiger Hinweis: Wenn Sie etwas schreiben wie: Dieser Beitrag ist eine Zusammenarbeit mit Göteborg Popcorn und Cirkus, ist das nicht dasselbe wie Werbung. Dieser Satz reicht nicht aus.

Wenn Sie kostenlose Geschenke erhalten

Als Influencer kann es durchaus sein, dass Ihnen kostenlose Geschenke zugeschickt werden. Unternehmen wissen, dass Sie viele Follower haben und hoffen, dass Sie spontan darüber sprechen, was sie Ihnen geschickt haben.

Dies ist nicht dasselbe wie Werbung, bei der es sich um einen direkten Auftrag eines Unternehmens handelt, bei dem Sie das Produkt oder eine Vergütung für die Anzeige auf Ihrem Kanal erhalten. Wenn Sie selbst ein geschenktes Produkt erwähnen möchten, weil Sie eine Meinung dazu haben, müssen Sie dies nicht als Werbung kennzeichnen.

Trotzdem ist es ratsam, darauf hinzuweisen, dass der Beitrag Werbung enthält. Dies liegt daran, dass es schwierig sein kann, nachzuweisen, dass Sie lediglich Ihre Meinung geäußert haben.

Wenn Sie über Ihre eigenen Produkte sprechen

Es mag den Anschein haben, als ob Sie frei über Ihre eigenen Produkte sprechen dürften, und das können Sie natürlich. Für Ihre Produkte gelten jedoch dieselben Regeln wie für Anzeigen. Geben Sie daher an, dass es sich um eine Form der Werbung handelt, denn Ihr Zweck besteht darin, zu informieren, um mehr verkaufen zu können.

Wer ist dafür verantwortlich, dass die Regeln für Anzeigen eingehalten werden?

Sie sollten sich stets mit den Regeln vertraut machen, die für Anzeigen in Ihren Beiträgen gelten. Wenn Sie Familien ansprechen, ist es möglich, dass Kinder Ihre Filme und Beiträge sehen. Dann kann es sein, dass besondere Rücksichtnahme erforderlich ist.

Letztendlich sind zwei Personen für Anzeigen in Social-Media-Posts verantwortlich:

• Die Person, die den Beitrag erstellt und den Kanal betreibt. Sie!
• Die Person, die Ihnen das Produkt gegeben oder Sie für den Verkauf über einen Affiliate-Link entschädigt hat. Das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten!

Einige besonders sensible Themen, auf die Sie achten sollten

Es gibt einige Themen, die etwas besonders heikel sind. Gesundheit ist ein solches Thema. Dabei ist es besonders wichtig, dass Sie sich Gedanken über die Formulierung Ihrer Botschaft machen. Mehrere Influencer mussten Geldstrafen zahlen, weil sie unbegründete Behauptungen über Gesundheitsprodukte aufstellten, etwa, dass diese Krankheiten heilen könnten und dergleichen.

Unabhängig davon, was Sie in den sozialen Medien bewerben, ist es wichtig, dass Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie sagen dürfen und welche Behauptungen gemäß dem Marketinggesetz möglicherweise illegal sind. Wenn Sie über Studien verfügen, auf die Sie verweisen können, um zu belegen, dass eine bestimmte Substanz bei einem bestimmten Hautzustand eine bestimmte Wirkung gezeigt hat, können Sie das tun.

Aber zu sagen, dass ein bestimmtes Produkt, das die Substanz enthält, die Hautkrankheit heilt, ist nicht dasselbe und kann illegal sein. Da die Regeln für das Marketing auf Blogs und in sozialen Medien in Schweden ziemlich streng sind, achten Unternehmen, die Affiliate-Partnerschaften anbieten, auch darauf, wie es auf Ihren Kanälen aussieht.

Daher ist es ratsam, von Anfang an zu überlegen, wie Sie mit diesem Teil arbeiten werden, damit Sie eine Struktur haben, die zukünftige Partner zu schätzen wissen. Es kann ein großer Vorteil sein, wenn Sie Unternehmen für Affiliate-Partnerschaften über das beste Affiliate-Netzwerk, Addrevenue, kontaktieren.