Vigtigheden af høj datakvalitet i produktfeedet

For mange affiliates er produktfeedet det eneste grundlag, de har at arbejde med. Hvis vigtige dele mangler eller er forkerte, bliver det umuligt for dem at markedsføre dine produkter på en professionel måde. Resultatet er ofte, at de vælger andre annoncører med bedre data. Derfor er det afgørende, at dit feed holder høj kvalitet i alle nøgledele. Vi anbefaler, at alle værdier er mindst 90 procent for at undgå problemer.

Nedenfor gennemgår vi de vigtigste dele af et feed og forklarer, hvorfor de er vigtige for både dig og dine affiliates.

Titler

En klar og velskrevet titel er det første, som både affiliate og kunde møder. Titlen skal være unik, informativ og afspejle produktet korrekt. Den fungerer som en hurtig identifikator i lange produktlister. Hvis du har svage eller for korte titler, vil produkterne være sværere at finde, og klikraten vil falde. En god titel bidrager til både højere konvertering og bedre synlighed i søgemaskiner.

Beskrivelser

Produktbeskrivelsen er central for at forklare, hvad produktet rent faktisk tilbyder. Den hjælper affiliates med at skrive relevant indhold og gør det muligt at sammenligne produkter på en fair måde. Hvis der mangler beskrivelser, er resultatet tyndere indhold og lavere troværdighed. For slutkunden kan manglen på en god beskrivelse betyde, at de ikke tør foretage købet. Det er derfor vigtigt, at beskrivelsen ikke kun findes, men også er korrekt og indholdsrig.

Links

Et fungerende produktlink er selve grundlaget for, at affiliates overhovedet kan sende trafik til din webshop. Hvis linket er brudt eller fører til det forkerte sted, er hele handlen tabt. Affiliates undgår hurtigt annoncører, der ikke kan garantere stabile og korrekte links.

Billedlinks

Billeder sælger. Et produkt uden et billede risikerer at blive fuldstændig overset, uanset hvor god prisen eller titlen er. For affiliates er billeder en forudsætning for at skabe attraktive lister, annoncer og artikler. Produktbilleder i høj opløsning og med relevante resultater øger både klikraten og konverteringen. Det styrker også dit brand og får kunden til at føle sig mere tillidsfuld.

Priser

Prisinformation er et af de vigtigste datapunkter. Uden en præcis pris bliver produktet ubrugeligt for affiliates, fordi kunderne forventer klarhed over prisen. En forkert eller manglende pris får annoncøren til at miste troværdighed og risikerer et stort frafald i købsprocessen. Priserne skal også opdateres løbende, så de altid stemmer overens med det, der er gældende i butikken.

GTIN-nummer

GTIN (Global Trade Item Number) er et unikt varenummer, der bruges globalt til at identificere produkter. For affiliates er dette afgørende, fordi det giver dig mulighed for at matche produkter med andre databaser, sammenligne priser og sikre, at det rigtige produkt præsenteres. Uden et GTIN risikerer dine produkter at være nederst på prioriteringslisten eller slet ikke at være synlige i vigtige kanaler. Det betyder også, at du går glip af muligheder for prissammenligning, der driver trafik og salg. GTIN kaldes undertiden EAN eller stregkode i nogle systemer.

Forsendelsesomkostninger

Kunder ønsker at kende den samlede pris for et køb direkte. Hvis forsendelsesomkostninger mangler, kan affiliates ikke vise den endelige pris, hvilket forringer købsoplevelsen og øger risikoen for churn. Fuldstændig forsendelsesinformation skaber klarhed, reducerer usikkerhed og fører til flere gennemførte køb.

Mærke

At angive mærket på et produkt gør det lettere for affiliates at sortere, kategorisere og præsentere produkter i den rigtige kontekst. Mange kunder søger direkte efter specifikke mærker, og uden disse oplysninger reduceres synligheden kraftigt. Brandinformation styrker også tilliden til produktet, da kunder ofte har mere tillid til kendte brands end til generiske varer.

Hvordan kan jeg forbedre mit feed?

Desværre er det ikke muligt at give et helt entydigt svar på dette spørgsmål. Det afhænger af, hvilken e-handelsplatform og ethvert plugin/tredjepartsprogram, der opretter dit produktfeed. Men ofte handler det om at kontrollere, at oplysningerne er indtastet; Har alle dine produkter en beskrivelse? Har de en pris? Har de et billede? Osv.

I nogle tilfælde kan det være, at du har dataene i feedet, men dets felter ikke er blevet mappet korrekt. Et felt kaldet ProductName i dit feed er muligvis ikke mappet korrekt til feltet Titel, for eksempel. Dette kan være værd at gennemgå, hvis alle værdierne i et bestemt felt mangler i vores, selvom du ved, at de er der sammen med dit.

Tøv ikke med at kontakte os, hvis du ønsker hjælp til fejlfinding af dit produktfeed.

Arbejdet er en investering, der betaler sig med det samme

At have et produktfeed med høj datakvalitet er ikke kun en teknisk detalje, det er en strategisk investering. Når alle dele af feedet er komplette, skaber du de bedste betingelser for, at dine affiliates kan få succes, samtidig med at du styrker dit eget brand og øger salget. Gennemgå derfor dit feed regelmæssigt og sørg for, at alle felter er opdaterede og korrekte. Det er en investering, der betaler sig med det samme i form af flere klik, flere konverteringer og stærkere relationer til dine affiliates.